Дегустация «Черкизово»: Космически вкусно
Кейсы / Дегустации
В 2023 году агентство HRC Trends организовало несколько масштабных мероприятий для группы «Черкизово», лидирующей на российском рынке производства мясных продуктов.
В рамках стратегии по продвижению продуктов «Черкизово» мы работали в тесном контакте с топ-менеджерами группы и действовали по стратегии, подразумевающей полное погружение в философию вкуса, обмен мнениями и растущего качество производства.
В рамках данного кейса была организована презентация продуктов бренда «Черкизово» в формате дегустации и дружеского фуршета. Гости мероприятия «Космически вкусно» могли лично попробовать новую линейку мясных продуктов, поделиться впечатлениями и предложить свои идеи по продвижению нового ассортимента.
В рамках стратегии по продвижению продуктов «Черкизово» мы работали в тесном контакте с топ-менеджерами группы и действовали по стратегии, подразумевающей полное погружение в философию вкуса, обмен мнениями и растущего качество производства.
В рамках данного кейса была организована презентация продуктов бренда «Черкизово» в формате дегустации и дружеского фуршета. Гости мероприятия «Космически вкусно» могли лично попробовать новую линейку мясных продуктов, поделиться впечатлениями и предложить свои идеи по продвижению нового ассортимента.
РЕШЕНИЕ
ЗАДАЧА
В рамках подготовки дегустации «Космически вкусно» перед HRC Trends стояло несколько задач:
Нам необходимо было учитывать сразу несколько важных факторов, характерных для дегустационных маркетинговых мероприятий: грамотную и эстетичную презентацию продуктов, которую все привыкли видеть в быту; комфортные условия для проведения фуршета и презентацию бренда не только как производителя, но и как современного участника масштабного фуд-рынка в России.
- объединить идею космической эстетики с презентацией мясных продуктов группы «Черкизово» в декоративном оформлении;
- создать комфортное и грамотно организованное место для дегустации и обмена мнениями;
- сформировать пространство для укрепления корпоративных связей, повышения лояльности к продуктам «Черкизово».
Нам необходимо было учитывать сразу несколько важных факторов, характерных для дегустационных маркетинговых мероприятий: грамотную и эстетичную презентацию продуктов, которую все привыкли видеть в быту; комфортные условия для проведения фуршета и презентацию бренда не только как производителя, но и как современного участника масштабного фуд-рынка в России.
Команда HRC Trends провела поэтапный цикл работ для организации мероприятия, ориентированного именно на связи внутри компании: «Черкизово» требовался не просто фуршет в ограниченном пространстве, а организованное пространство для small talk, обсуждения решений бренда и получения фидбека от гостей.
В рамках данного кейса мы работали с ориентиром на потребности заказчика:
В рамках данного кейса мы работали с ориентиром на потребности заказчика:
- подготовили декор в космической тематике, презентующий продукты «Черкизово»;
- спланировали пространство, разместили столы и декор так, чтобы гостям было комфортно общаться и делать фото;
- разместили баннер с изображением флагманского продукта в рамках заданной эстетики;
- организовали универсальную фотозону для разных снимков, захватывающую элементы фирменного стиля бренда;
- представили продукты «Черкизово» в подходящем для корпоративной дегустации формате;
- оформили фирменные подарки от компании в лаконичном, но узнаваемом стиле с логотипом «Черкизово».
Чего мы достигли
Кейс «Космически вкусно» отличается от классической дегустации тем, что не включает элементы промо-акции. Мероприятие подразумевало, что гости уже знакомы с самим брендом и его продуктами, основной задачей было получение фидбека от гостей и укрепление связей между производственными, продающими и маркетинговыми блоками реализации продуктов «Черкизово».